31.8 billiún! Tá éadáil is mó na bliana ag L’Oréal socraithe
Tá éadáil is mó na bliana ag L’Oréal tugtha chun críche faoi dheireadh.
Ar 31 Márta, d'fhógair L'Oréal agus Kering i gcomhpháirt go bhfuil L'Oréal Group tar éis a éadáil Kering Beauté a chríochnú. De réir an chomhaontaithe a nochtadh roimhe seo idir an dá pháirtí, is é méid iomlán an idirbhirt seo ná 4 billiún euro (thart ar 31.8 billiún RMB), a chlúdaíonn éadáil branda Creed, chomh maith le ceadúnas 50-bliain do bhrandaí íocónacha Kering Group.
Is é seo an t-idirbheart is mó i stair L'Oréal, i bhfad níos mó ná éadáil 2023 Aesop le haghaidh 2.525 billiún USD (thart ar 17.3 billiún RMB). Le comhtháthú Kering Beauté, méadófar láithreacht L'Oréal san earnáil áilleachta ardleibhéil.
I mí Dheireadh Fómhair seo caite, nuair a tháinig an scéala go raibh L’Oréal ag fáil roinn áilleachta Kering, chuir sé iontas ar an bpobal. Ba é an t-ábhar iontais nach raibh ach cinneadh déanta ag Kering Group a ghnó áilleachta a oibriú go neamhspleách ar feadh dhá bhliain, ach d'iompaigh sé thart agus dhíol sé an gnó; agus san am atá caite, is annamh a fuair L'Oréal brandaí iolracha in aon mhargadh amháin.
Cé gur dhealraigh sé gan choinne, ní raibh sé go hiomlán gan fasach. Le blianta beaga anuas, cibé an raibh sé ag athsheoladh líne áilleacht Prada, ag fáil Aesop, nó ag fáil ceadúnaithe áilleachta branda Miu Miu, tá uaillmhianta L'Oréal maidir le háilleacht deiridh, go háirithe san earnáil chumhrán, tar éis éirí an-soiléir.
Tá caidreamh domhain fréamhaithe ag L'Oréal le Kering Group freisin. Chomh luath le 2008, fuair L'Oréal gnó YSL Beauty and Cumhrán ó Kering. Faoi bhainistíocht rathúil L'Oréal, tá díolacháin YSL Beauty beagnach 3 billiún euro anois.
Tá sé bunaithe go beacht ar rath YSL gur shroich L’Oréal agus Kering Group beart eile maidir leis an ngnó áilleachta. Mar sin tá Gucci Beauty, a bhaineann le Kering freisin agus atá ag feidhmiú go láidir san earnáil áilleachta agus chumhráin, ar cheann de na pointí fócasacha den éadáil seo.
▍ Íomhá Thagartha Táirge Gucci Beauty
De réir an chomhaontaithe, tar éis do cheadúnas Coty le haghaidh táirgí áilleachta agus cumhráin Gucci dul in éag, beidh freagracht eisiach ar L'Oréal as taighde, forbairt, táirgeadh agus dáileadh cumhráin Gucci agus táirgí áilleachta ar feadh tréimhse 50 bliain.
Tuairiscítear go bhfuil ceadúnas Coty le Gucci sceidealta le dul in éag i mí an Mheithimh 2028. Mar phríomhbhranda i bpunann áilleacht préimhe Coty, níor nocht Gucci Beauty figiúirí díolacháin sonracha, ach bhí a fheidhmíocht láidir i gcónaí. De réir tuairiscí sna meáin choigríche, meastar go bhfuil gnó áilleacht agus cumhráin an bhranda idir 500 milliún agus 1 billiún euro.
Leis an éadáil seo de Kering Beauty, tá an tionscal ar bís le cainteanna faoi rún L'Oréal Gucci Beauty a iompú isteach sa chéad YSL eile. Cé go bhfuil sé ró-luath a rá go cinnte, tá uaillmhian L’Oréal san earnáil só-áilleacht le feiceáil cheana féin.
Buaicphointe mór eile den éadáil seo ná go dtabharfaidh L’Oréal an branda cumhráin ardleibhéil Creed faoina scáth. Léiríonn taifid phoiblí gur bunaíodh Creed i Londain sa bhliain 1760 agus gurb é an branda cumhráin ard-deireadh neamhspleách is mó ar domhan. Léiríonn sonraí a nochtadh nuair a fuair Kering an branda in 2023, don bhliain iomlán dar críoch 31 Márta, 2023, gur sháraigh ioncam Creed 250 milliún euro (thart ar 1.971 billiún RMB). Fiú amháin tar éis dó dul isteach sa Kering Group, tá feidhmíocht Creed fós go hiontach.
▍ Léarscáil sonraí cumhráin Creed
Tuigtear gur tháinig Creed isteach i margadh na Síne i 2021 agus go bhfuil 19 boutiques oscailte aige ar an mórthír agus socraithe ar ardáin ar líne mar Tmall agus Douyin. I bpleananna Kering roimhe seo, tá luasghéarú forbairt Creed i margadh na Síne ar cheann dá spriocanna tábhachtacha freisin.
Maidir le L'Oréal, déanfaidh breisiú Creed a leagan amach a chomhdhlúthú tuilleadh i réimse na gcumhrán ardchríocha. Dúirt L’Oréal roimhe seo, tar éis dó dul isteach i roinn cosmaidí ardleibhéil L’Oréal, go gcuirfidh Creed dlús breise lena leathnú sa mhargadh domhanda. Dúirt Príomhfheidhmeannach Ghrúpa L'Oréal, Ye Hongmu, go neamhbhalbh: "Trí éadáil Creed, bunóimid suíomh ceannaireachta sa réimse cumhráin nideoige atá ag fás go tapa."
Ina theannta sin, ceadóidh L’Oréal gnó áilleachta agus cumhráin roinnt de bhrandaí íocónacha Kering, lena n-áirítear Bottega Veneta agus Balenciaga, ar feadh suas le 50 bliain.
Is fiú a thabhairt faoi deara go bhfuil úinéireacht ag Kering Beauty ar na brandaí Alexander McQueen, Pomellato agus Qeelin freisin. Mar sin féin, níor luadh na brandaí seo sa mhargadh seo, an gciallaíonn sé seo go bhfuil L’Oréal ag déanamh díolacháin chomh maith? Maidir leis seo, d'iarr Qingyan láithreach ar L'Oréal China le haghaidh sonraí a dheimhniú, ach maidir le ham an phreasa, ní raibh aon fhreagra ann.
Lasmuigh den áilleacht, bunóidh an dá pháirtí comhfhiontar eisiach chun deiseanna gnó a iniúchadh i réimse na n-eolaíochtaí sláinte agus fad saoil.
Cén cineál cárta atá ag Kering Beauty, atá i bhfabhar L’Oréal, faoi láthair?
Ní rud nua é iontráil brandaí só in áilleacht, ach i gcomparáid le fathaigh mar LVMH, tá Kering fós ina earcach nua sa rian seo. Go deimhin, is i 2023 amháin a rinne sé a intinn i ndáiríre an gnó áilleachta a oibriú go neamhspleách.
Ag an am sin, bhí an margadh só domhanda ag tabhairt aghaidh ar bhrú fáis, agus bhí na grúpaí tosaigh a bhí ionadaíocht ag LVMH ag luasghéarú ar a leathnú sa réimse áilleacht. Is sa chomhthéacs seo a roghnaigh Kering dul isteach sa rian áilleachta.
In 2023, bhunaigh Kering a chéad roinn áilleachta agus d’fhostaigh sé Raffaella Cornaggia, iar-fheidhmeannach Estée Lauder agus veteran le 30 bliain de thaithí i dtionscal na háilleachta, mar POF ar an roinn áilleachta, ag léiriú a dhiongbháilte a shaothrú sa rian áilleachta a dhoimhniú.
Go luath tar éis bunú na roinne áilleachta, sheol Kering go tapa éadáil an branda cumhráin ard-deireadh Creed, agus ó shin i leith foirmíodh "léarscáil cath" sách soiléir: ar thaobh amháin, leas iomlán a bhaint as struchtúr eagraíochtúil Creed, mar shampla POF nua an bhranda a cheapadh chun a staid tosaigh a neartú i réimse na cumhráin nideoige deiridh ard-; ar an láimh eile, tá tús curtha le línte áilleacht nó cumhrán a bhrandaí cosúil le Baodiejia a atosú, agus maitrís branda éagsúlaithe a thógáil de réir a chéile.
Ó thaobh dáileadh branda de, is ionann Creed agus saineolas agus oidhreacht san earnáil cumhráin nideoige ard-deireadh, agus tá Bvlgari agus Balenciaga ar ancaire sa chuid den chumhrán só faisin, arb iad is sainairíonna iad stíleanna gann-mheasta agus scagtha. Ina theannta sin, le Gucci ag clúdach an dá chatagóir cumhráin agus makeup, le chéile sé an dá achomharc faisin agus tionchar mais. Cruthaíonn na trí fhórsa seo maitrís branda le suíomh soiléir agus stíleanna sainiúla.
Tar éis sraith beart straitéiseach, tá bunús áirithe bunaithe ag Kering Group san earnáil áilleachta. De réir a tuarascála airgeadais, in 2024, shroich ioncam rannán áilleachta Kering €323 milliún (thart ar RMB 2.643 billiún), in aghaidh na bliana-ar-méadú bliana de 421%. Chuir an tuarascáil béim ar Creed, ag tabhairt faoi deara go raibh a fheidhmíocht den scoth ina phríomhspreagthóir d’fhás na rannóige.
Ag dul isteach in 2025, lean an treocht fáis seo ar aghaidh. Sa chéad trí cheathrú de 2025, b'ionann ioncam áilleacht Kering agus €238 milliún (thart ar RMB 1.895 billiún), ag coinneáil fás seasta agus ag dearbhú tuilleadh go bhfuil a straitéis ard áilleachta, go háirithe cumhráin, ag teacht ar thorthaí. Is ar an bpunann áilleachta seo a foirmíodh de réir a chéile a tharraing aird L’Oréal ar deireadh.
Sa mhargadh áilleachta domhanda, tá áilleacht ardleibhéil anois ina réimse catha ríthábhachtach do na fathaigh. Mar sin féin, i measc dian-iomaíocht, tá an brú fáis ar áilleacht só tar éis teacht chun solais freisin do roinnt imreoirí móra, agus ní haon eisceacht é L'Oréal.
Fuarthas amach in athbhreithniú ar thuarascálacha airgeadais L'Oréal le trí bliana anuas, cé gur choinnigh a ghnó cosmaidí préimhe fás íseal aon dhigit amháin, go raibh a ráta fáis ar an gceann is moille i gcónaí i gcomparáid le codanna móra eile ar nós na rannóige Craiceann Eolaíochta. Mar shampla, an bhliain seo caite, shroich díolacháin na rannóige seo €15.59 billiún (thart ar RMB 124.137 billiún), go bunúsach cothrom i gcomparáid leis an mbliain roimhe sin, le fás LFL (cosúil le{-do-) de 2.8%, ar an leibhéal is ísle i measc na rannáin go léir. Do L'Oréal, tá sé práinneach anois beocht nua a instealladh isteach sa rannóg áilleacht ardleibhéil agus deiseanna fáis nua a lorg.
Mar sin féin, níl buaicphointí ag baint leis an roinn áilleachta ardleibhéil. Luadh i dtuarascáil airgeadais 2025 L'Oréal gur lean an chatagóir chumhrán ag taispeáint fás dúbailte{-digite, agus tá táirgí cumhráin fós ina dtiománaí tábhachtach d'fhás cuideachtaí.
I gcomhthéacs an mhargaidh chumhráin dhomhanda ag bogadh i dtreo scála €500 billiún, is léir le fada an lá straitéis L'Oréal chun infheistíocht mhór a dhéanamh in earnáil an chumhráin. Cibé an infheistíocht annamh i mbrandaí cumhráin na Síne Wenxian agus Guanxia atá i gceist, nó an fógra i mí na Samhna seo caite €60 milliún (thart ar RMB 478 milliún) a chur lena mhonarcha Gossy i dtuaisceart na Fraince chun a chumas táirgthe cumhráin a dhúbailt, tá dlús ag baint le gluaiseachtaí L’Oréal san earnáil cumhráin.
Cuirfidh éadáil Kering Beauty le L'Oréal, a dhíreoidh go díreach ar an mbranda cumhráin ard-deireadh Creed, beogacht nua isteach sa rannóg áilleachta ardleibhéil agus measann L'Oréal gur "cloch mhíle tábhachtach é."
Dúirt Ye Hongmu, "Comhdhlúthóidh sé seo ár n-áit tosaigh domhanda maidir le háilleacht agus áilleacht deiridh. Sna caoga bliain atá romhainn, oibreoimid le chéile chun caibidil nua a scríobh do na brandaí íocónacha seo agus chun a n-acmhainneacht ollmhór fáis a oscailt."
"Is cloch mhíle thábhachtach é an éadáil seo do rannán cosmaidí préimhe L'Oréal," chuir Cyril Chapuy, Uachtarán Rannán Cosmaidí Préimhe L'Oréal béim air.
Is fiú a thabhairt faoi deara, seachtain sular tugadh éadáil L’Oréal ar Kering Beauty chun críche, tharraing nuacht faoi Estée Lauder a chumasc le Puig aird an tionscail freisin, beart a dhírigh ar an earnáil áilleachta ardleibhéil, go háirithe earnáil an chumhráin.
Idir an dá linn, tá Unilever, agus é ag sruthlíniú a earnálacha bia agus mais chúraim phearsanta, ag neartú a lipéad "áilleacht" i gcónaí, rud a fhágann gur fócas straitéiseach é áilleacht deiridh.
De réir mar a díríonn na deich gcuideachta áilleachta domhanda is fearr ar áilleacht chun a seasaimh a chomhdhlúthú, léiríonn sé freisin go bhfuil iomaíocht sa réimse ard áilleachta ag dul isteach go ciúin i dtimthriall nua.