Pepsi Scan chun Straitéis Margaíochta Pointe Win
Le uasghrádú tríú tomhaltas na Síne agus athruithe sa phríomhchomhlacht tomhaltais, tá straitéisí margaíochta brandaí tomhaltóirí móra atá ag gluaiseacht go tapa tar éis athrú, ag bogadh i dtreo pearsanú, líonrú agus idirghníomhaíocht a mhéadú. Comhcheanglaíonn cur chun cinn ar líne agus as líne go héifeachtach chun cumarsáid mhothúchánach a chruthú idir tomhaltóirí agus táirgí, rud a chuireann cumhacht ceannaigh tomhaltóirí chun cinn agus méadú ar an gcruthán branda.
Is cuideachta phriontála mór i Shenzhen tSín. Cuirimid gach foilseachán leabhar, pictiúir fógraíochta dath, albam hardcover, bosca pacáistithe, féilirí, gach saghas PVC, bróisiúir táirge, nótaí, leabhar leanaí, greamáin, gach cineál táirgí priontála dath páipéir speisialta, cártaí cluiche agus mar sin de.
Chun tuilleadh eolais a fháil tabhair cuairt ar
http://www.joyful-printing.com. ENG amháin
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
r-phost: 860681365@qq.com
Próifíl chustaiméirí
Ar 28 Lúnasa, 1898, rugadh Pepsi. Sa mhargadh mór domhanda dí, bhuail PepsiCo agus Coca-Cola ar feadh níos mó ná 100 bliain. Ó 60 bliain an chéid seo caite, tá PepsiCo tar éis glacadh le treoshuíomh tomhaltais na ndaoine óga agus chuir siad tús le cosán "réaltaí ag scorrú a n-aghaidh" a leanann go dtí an lá inniu. Tá torthaí maithe ag baint le fógraíocht urraíochta cáiliúil mór. Mar sin féin, cé go bhfuil an t-achomharc cáiliúil an-chumhachtach, agus ós rud é go dtiocfaidh an margaíocht ar bhonn níos mó agus níos mó inniu, tá an lucht féachana ag éirí níos lú agus níos lú spéise i bhformhuiniú na cáiliúla móra. Meastar freisin go bhfuil an cineál straitéis uile-réalta seo as áit. Ag féachaint siar ar rival Pepsi, Coca-Cola. Le blianta beaga anuas, faoi threoir na straitéise "Ábhar 2020" domhanda, ó "barr feabhais chruthaitheach" go "ábhar den scoth", tá smaointe úra mar bhotail Coca-Cola na leasainmneacha agus na buidéil línithe ag dul, agus tá Coca-Cola bunaithe cur chuige scéalaíochta le tomhaltóirí. Tá idirphlé, achomharc a dhéanamh do dhaoine óga níos láidre ná Pepsi agus bhuaigh sé go leor scaireanna sa mhargadh cultúrtha tóir orthu.
Thosaigh Pepsi ag lorg níos mó cruthaitheacha, níos lónadóireachta don síceolaíocht ghinearálta margaíochta do thomhaltóirí, margaíocht spéisiúil chun mothú an phobail a spreagadh le hól, agus casta branda a tháirgeadh, chomh maith le micrea-nuálaíocht i réimsí níos scagtha agus níos speisialaithe. Chun buidéal Cola a dhéanamh, ní hamháin chomh simplí le deochanna carbónáitithe, ach a bheith ina stíl agus ábhar nua.
réiteach
I 2017, rinne Pepsi Cola, a tháinig isteach ar chomóradh 36 bliain na Síne, agus QQ Space, a tháinig isteach ar chomóradh 12 bliain na bliana, comh-mhargaíocht branda. Is é ceann amháin an branda deochanna atá ag daoine óga ar fud an domhain, agus is é an ceann eile ná ardán sóisialta a chuireann os cionn 600 milliún cuimhní óige úsáideoirí ar fáil. Sa bhfeachtas aontas seo, tháinig an dá bhranda ar an scríbhneoir Proust agus thug sé an óg. Tá ceist ann: "Cén t-am ar mhaith leat grab?" Tá ceist atá cosúil le "cuimhneamh ar stair" ionadh go hiontach. Chomh maith leis an gcomhar spáis ar líne agus QQ a atreorú, sheol Pepsi sraith de ghníomhaíochtaí síneadh fairsing faoin líne - "Cárta dearg cód cód a scuabadh + 500 pointí chun idirghníomhaíocht dé-chluiche fón cliste VIVO X9 a bhaint amach, meicníocht oibriúcháin bunaithe ar dreasacht, Tá 50% den ráta dámhachtana, ag spreagadh muiníne na dtomhaltóirí maidir le duaiseanna agus díograis a bhaint amach le haghaidh ceannacháin arís agus arís eile, tá duaiseanna VIVO X9 luachmhar freisin, agus tá cumarsáid focal-béil spreagúil agus tarraingteach. Chlóraigh Pepsi an cód déthoiseach ar chárta scratch ar leithligh, rud nach raibh tionchar aige ar an dul chun cinn táirgeachta ná ar an bpacáistiú bunaidh a dhúnadh. Glacann tomhaltóirí páirt i bpointí raifí trí scanadh as líne. Ar dtús, ba cheart do thomhaltóirí aird a thabhairt ar uimhir phoiblí WeChat "Weekly Cola Southwest" chun clúdaigh dearga a bhaint amach, ionas go mbeidh gach cumarsáid ar líne agus as líne, méadú ar líne i bpúdar ag méadú, a leathnú ar fhaisnéis ar líne a mhéadú, agus gníomhaíochtaí ceannaigh líne a chur chun cinn.
Próiseas gníomhaíochta sonrach
Gheobhaidh tomhaltóirí cárta scratch nuair a cheannaíonn siad 2 bhuidéal deochanna sa Sraith Pepsi. Scratch an sciath agus bain úsáid as an bhfón póca WeChat chun an cód QR a scanadh, cuir isteach leathanach imeacht H5 chun tuilleadh eolais a fhoghlaim, agus ag an am céanna brúigh an cód QR fada chun "Pepsi Southwest" a aithint agus aird a thabhairt air chun páirt a ghlacadh san t-ádh tarraingt. Cuirfear paicéid dearga ó chuntas poiblí WeChat chuig an buaiteoir trí "Pepsi Southwest", cliceáil ar an gclúdach dearg agus lean na leideanna. Ina theannta sin, tá 100 pointe ag gach cárta scratch, agus is féidir 500 pointe a charnadh chun páirt a ghlacadh sna gníomhaíochtaí a bhaineann le clisteanna smartphone VIVO X9 a bhaint amach.
Éifeacht gníomhaíochta
Baineadh úsáid as 87,000 cárta cód QR san fheachtas cód scála squeegee a seoladh PepsiCo. Ba é 57,523 an líon cártaí cód QR scanta, agus thart ar 66.1% den iomlán ann. Sa ghníomhaíocht seo, bíodh sé ag ceannach úsáideoir nua Coke nó go raibh méadú beag ag ceannach níos mó ná trí huaire d'úsáideoirí dílis, rud a chruthaíonn freisin go bhfuil go leor rannpháirtíochta arís agus arís eile ag baint leis an ngníomhaíocht, agus go leor tomhaltóirí díograis rannpháirtíochta. Rinneadh an t-imeacht a rialú go héifeachtach tríd an gcúlra teicniúil, rud a chuir ar chumas an líon is airde de na hamanna a bhuaigh a rialú go héifeachtach agus a chosc ar an bhfeiniméan scuabtha a tharlaíonn. Tá an ócáid bunaithe ar éifeachtacht an vóta solúbtha sonraí, na buaiteoirí i réimse níos leithne de réimsí, méadú suntasach ar thionchar na ngníomhaíochtaí. Thairis sin, tríd an ócáid seo, tá feabhas suntasach tagtha ar an idirghníomhaíocht idir an branda agus na tomhaltóirí, tá méadú suntasach tagtha ar fheasacht agus ar dhílseacht branda, tá feabhas tagtha ar dhíolacháin i réigiúin díolacháin spriocanna, agus laghdaíodh go rathúil na costais a chur chun cinn. Ar an líne, mhéadaigh cuntas Pepsi Sina WeChat líon na lucht leanúna glan go 16,273, agus bhailigh siad faisnéis bhunúsach de gach tomhaltóir go rathúil. Chuir pacáistí dearga WeChat mothú díograis ar cheannacháin a bhí arís agus arís eile, fuascailt pointe ar bun, agus mheall tomhaltóirí páirt a ghlacadh i ngníomhaíochtaí agus dílseacht do chustaiméirí á gcur i bhfeidhm. .
chun achoimre
Go deimhin, ní hamháin go bhfuil ollmhór dí mar Pepsi agus Coca-Cola, ach tá go leor brandaí ar an margadh ag tosú ag obair ar phacáistiú. Scríobhann siad roinnt teangacha Idirlín ar an bpacáistiú, agus i gcomhar leis na laethanta saoire, is féidir le roinnt pacáistiú téama, scuab-chrainn, srl. Idirghníomhaíocht dhearfach a chruthú le tomhaltóirí. Athraigh straitéisí margaíochta d'iompar tomhaltóirí. I meáin shóisialta forleithne an lae inniu, cad a chiallaíonn sé le brí nua a thabhairt do phacáistiú táirge?
Ar dtús, is é an t-idirphlé an táirge. Tá cumarsáid an lae inniu idir earraí agus tomhaltóirí gan deireadh. Dá bhrí sin, ní mór d'úinéirí branda aon chuimhneacháin teagmhála a ghlacadh le tomhaltóirí ionas gur féidir le táirgí a bheith ag plé le tomhaltóirí agus le tuiscint dhomhain a fhágáil ar thomhaltóirí.
Dara, tá pacáistiú sásta. Má tá pacáistiú táirge suimiúil, beidh gníomh nua ag tomhaltóirí seachas táirgí a cheannach. Déanfaidh siad a roinnt agus a scaipeadh, agus beidh úsáideoirí rannpháirteach go spontáineach. Dá bhrí sin, is iompróir nua é pacáistiú chun ábhar sóisialta a bhrandáil, sa chiall traidisiúnta. Díreach chun aitheantas branda agus aitheantas gné táirge a léiriú, ní mór do tháirgí smaoineamh ar conas níos mó ábhar a chur i láthair ar an bpacáistiú a fhéadann tomhaltóirí a roinnt.
Tríú, tá an branda mothúchánach. Bíonn cineálacha giúmar mar thoradh ar na brandaí san aois Idirlín. Cibé an buidéal leasainm Coca-Cola nó bottle expression Emoji Pepsi Cola é, is léiriú é tuairimí tomhaltóra. Cheannaíonn sé dearcadh, giúmar, agus cineál táirge freisin. Mar sin féin, spreagann na mothúcháin an t-ábhar níos measa chun an idirghníomhaíocht tomhaltóra a spreagadh.
Ceathrú, is é an líonra cultúr. Beag beann ar leasainmneacha nó línte nó línte, is cumarsáid iad sa domhan fíorúil iad. Mar sin féin, tá na focail nó na habairtí seo ina gcultúr sa domhan óg. Dá bhrí sin, is féidir le gach duine an chultúr a thabhairt isteach i dtáirgí. Féiniúlacht chultúrtha an ghrúpa, rud a ligeann do bhrandaí naisc a bhunú leo tríd an bhfeithicil seo.